L’Antitrust sta cercando di stringere un po’ sulla figura dell’influencer marketing, ma il fenomeno non puo’ che crescere. E a trarne beneficio sarebbero anche gli utenti minori.

l 2017 e’ stato l’anno degli influencer e l’AgCom (Autorita’ Garante per le Comunicazioni) ieri ha preso nota, avvertendo non solo i grandi, ma anche gli utenti minori che sfruttano i social per fare pubblicita’ a rendere piu’ chiare le intenzioni dei loro post.

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Influencer marketing: Chiara Ferragni e Fedez

Il richiamo ha riguardato protagonisti assoluti di questo mondo, come la coppia Chiara Ferragni e Fedez. La 31-enne e’ attualmente l’influencer piu’ seguita in Italia con quasi 14 milioni di follower su Instagram.

Stando all’authority e seguendo una simile decisione imposta dalla Federal Trade Commission negli USA, chiunque sponsorizzi un prodotto o un servizio e’ tenuto a segnalarlo con l’uso consigliato di hashtag come #advertising, #pubblicita’ #inserzioneapagamento #sponsorizzato o #prodottofornitoda.

Pubblicita’ occulta, giro di vite contro i micro influencer marketing e nuova moral suasion

Di cosa parliamo esattamente? Sempre piu’ aziende stanno puntando su volti piu’ o meno noti del web, al fine di pubblicizzare un prodotto o servizio, sfruttandolo le potenzialita’ della rete.

Un utente su Facebook ha una pagina con un milione di mi piace?

Gli faccio pubblicare post che nei fatti sponsorizzano il mio marchio o gli faccio postare immagini su Instagram.

Dalle ricerche realizzate di recente, e’ emerso che il ricorso al Digital PR renderebbe 5 volte in piu’ di una campagna pubblicitaria tradizionale.

Considerando che Instagram, il social delle immagini controllato da Facebook, conta ormai piu’ di un miliardo di utenti e che l’influencer marketing tramite questo canale varrebbe gia’ sul miliardo di dollari e tenderebbe a raddoppiare entro l’anno prossimo, stiamo parlando di un fenomeno tutt’altro che irrilevante.

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Influencer marketing: Non solo grandi numeri

La stessa Ferragni e’ diventata ormai un brand dal valore stimato in 32,6 milioni di euro, numeri impressionanti, che danno l’idea di quale sia il giro d’affari attorno a un una star di internet.

Attenzione a pensare, pero’, che solo i grandi volti noti possano essere sfruttati per il product placement.

Anzi, emerge che proprio i profili degli utenti con poche migliaia di follower o amici sui social sarebbero tra i piu’ graditi dalle realta’ aziendali, in quanto consentirebbe loro di crearsi una nicchia di mercato puntando sulla credibilita’ dell’immagine dell’influencer.

Uno dei principali problemi di chi deve pubblicizzare un prodotto, consiste nel discernere tra profili realmente seguiti e altri con numerosi follower/amicizie fake. Inoltre, l’immagine dell’influencer prescelto deve essere coerente con il tipo di messaggio che s’intende comunicare.

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I social media complicano la vita agli influencer marketing: da Facebook a Instagram, l’algoritmo tradisce

Per le aziende non e’ solo e tanto importante arrivare a un gran numero di potenziali clienti, quanto incrementarli stabilmente , legando il marchio a volti anche poco noti al grande pubblico, ma rassicuranti e percepiti come veritieri e genuini.

Ad esempio, da decenni si mette in campo il volto di un dipendente per spronare all’acquisto di un prodotto o servizio. Cio’ che cambia e’ che adesso, il canale attraverso il quale veicolare il messaggio, e’ la rete.

Sfuggendo alla rigida regolamentazione di canali piu’ tradizionali come radio, TV e giornali, non e’ difficile cadere negli abusi.

Il monito dell’AgCom appare tanto piu’ doveroso se si pensa che i due terzi degli utenti tenderebbero a credere alle informazioni reperite in rete.

In sostanza, fare pubblicita’ occulta sul web si mostra piu’ efficace, in quanto ritenuta piu’ credibile.

Ma gli influencer italiani possono stare tranquilli, non sembra che l’imposizione di avvertenze tramite hashtag abbia colpito gli affari.

E, peraltro, una utente di peso come la Ferragni gia’ si era adeguata, dopo avere ricevuto un anno fa un richiamo dell’authority.


Massimiliano Paolucci
Massimiliano Paolucci

Sono Massimiliano Paolucci, imprenditore e consulente di marketing e finanza straordinaria. Autore di " IL TUO SUCCESSO SU FACEBOOK" , " STRATEGIA DI WEB-MARKETING" .Ho aiutato centinaia di imprenditori a lanciare il proprio business in Rete, ho contribuito a risollevare importanti aziende italiane ed internazionali.

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